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在很长的一个周期中，优衣库一直在强调自身品牌的“便宜”的概念，由此也如同并发症一般引起日本消费者觉得优衣库的衣服不够时尚的想法，尽管这并不是一个十分符合事实的观念，但从优衣库广告的宣传中始终能够嗅到这样的味道。为了改变这一形象，柳井正在近年来的优衣库广告中试图刻意强化流行的概念。而想要转变受众对优衣库固有的观念，非得在具有高度流行性特征的明星的代言下，才能起到事半功倍的效果。
为此，2008年的时候优衣库招来了日本性感女神藤原纪香代言春夏季节的主打品牌——美脚裤。在藤原纪香的引领下，不管是在优衣库的平面广告中还是电视广告中，处处都充满着“流行”和“品位”的因子。在整个电视广告中，藤原纪香穿着优衣库在广告中的主打品牌美脚裤快活地走在日本街头。在广告简单明快的风格攻势下，美脚裤所属的“High Rise”系列牛仔裤不仅在藤原纪香的粉丝群中开始流传，广告更把明星效应波及所有日本女性消费者之间。